Diffusion of Innovations

Diffusion of Innovations, Free Press, 1962 · Apri la pubblicazione ↗

Sinossi

Rogers riunisce centinaia di studi sulla diffusione di nuove pratiche, a partire da quelli sul mais ibrido fra gli agricoltori dello Iowa. Un'innovazione si diffonde nel tempo lungo i canali di comunicazione di un sistema sociale, seguendo una curva a S. Chi adotta si distribuisce in innovatori, primi adottanti, maggioranza anticipata, maggioranza tardiva e ritardatari, e i leader d'opinione hanno un peso decisivo. Cinque caratteristiche dell'innovazione ne spiegano la velocità: vantaggio, compatibilità, complessità, possibilità di provarla, visibilità dei risultati. Lo stesso Rogers ha riconosciuto un limite del filone: la tendenza a considerare ogni innovazione buona e chi non la adotta in ritardo.

Che cosa significa per un'organizzazione

Un cambiamento si diffonde attraverso le persone che i colleghi stimano e ascoltano, non attraverso gli annunci ufficiali. Individuare queste persone e coinvolgerle per prime accelera l'adozione di un nuovo modo di lavorare.